A sociedade passa por um momento crítico no que tange às questões sobre sustentabilidade, hiperconsumismo e crise ambiental. Diante desse cenário paradoxal, o profissional de comunicação atua como peça fundamental no processo de estimular a compra de produtos e serviços e também de conscientizar a população sobre a problemática ambiental. O ambiente em que a sociedade está atualmente inserida exige dos profissionais um comportamento diferenciado, deve-se pensar em resultados e metas sem se esquecer da responsabilidade ambiental e da sua responsabilidade como parte integrante do problema. As consequências atingirão toda a comunidade, portanto, é inadmissível uma atitude estática dos comunicadores, profissionais essenciais para a transmissão dessa mensagem. Este trabalho foi baseado em análises e interpretações de textos, teses e algumas imagens de propagandas que comprovem o papel do comunicador como peça chave de parte da solução para a conscientização ambiental.
The society goes through a critical moment in what concerns about sustainability, environmental crisis and extreme consumerism. Given this paradoxical scenario the professional of communication acts as an essential peace in the process of products and services purchase stimulation, also sensitizing the population about environmental questions. The atmosphere in which the society is currently inserted demands a different behavior of professionals, once they must consider results and goals without forgetting the environmental responsibility and their responsibility as an integral part of the problem. The consequences will reach the whole community, so it is unacceptable a static attitude of communicators, which are essential professionals to transmit such message. This work was based on analyzes and interpretations of writings, theses and some advertising images that prove the communicator’s role as a key in the solution to environmental awareness.
