Este artigo tem o objetivo de analisar a construção de efeitos de sentido na comunicação da Barber Beer Sport Club, barbearia de Belo Horizonte estilizada com temática de esportes tidos culturalmente, por um viés tradicional, como masculinos. Com esse intuito, a pesquisa empreendeu uma análise semiótica de base discursiva em diálogo com teorias de gênero e de interseccionalidade de uma peça gráfica, disponível na capa da página do Facebook da empresa, que traz, de maneira panorâmica, alguns astros do esporte. Como resultados, conclui-se que a barbearia demonstra, por meio de sua construção de marca junto ao público, um posicionamento próximo dos estereótipos do que é tido como normativo no contexto do masculino no Ocidente, incorporando um ideário de masculinidade hegemônica/tóxica.
This article aims to analyze the construction of meaning effects in the communication of Barber Beer Sport Club, a barbershop in Belo Horizonte, Brazil, stylized with a sports theme traditionally and culturally associated with masculinity. To this end, the research conducted a semiotic analysis grounded in discourse theory, in dialogue with gender and intersectionality theories, focusing on a graphic piece featured on the cover of the company’s Facebook page, which presents a panoramic view of several sports stars. As a result, it is concluded that the barbershop, through its brand construction and public engagement, aligns itself with stereotypes associated with normative masculinity in the Western context, incorporating an ideal of hegemonic/toxic masculinity.
