Análise do discurso, publicidade e descrição

Ano: 2008 | Volume: 7 | Número: 6

Autores: Luiz Cláudio Vieira de Oliveira

Palavras-chave: descrição, processo de comunicação, sedução, persuasão

Resumo Português:

Análise de textos publicitários à luz de teorias da Análise do Discurso Francesa que enfocam o processo descritivo inserido na narratividade desses textos. A metodologia consistiu no exame dos vários estratos que compõem o texto publicitário, do cênico ao lingüístico, passando pelos elementos icônicos – formas, cores, seres, objetos, espaços ocupados pela linguagem – até se atingir o signo lingüístico e, por fim, realizar-se a leitura do conjunto. O objetivo da análise foi indicar o processo retórico de construção do texto publicitário para sedução e persuasão do Sujeito Interpretante.

Resumo Inglês:

This is an analysis of advertising texts based on French Discourse Analysis theories which focus on the descriptive process inserted in these texts narrative. The methodology consisted of the examination of the various layers which comprise the advertising text, from the scenic to the linguistic, going through the iconic elements - forms, colors, beings, objects, spaces taken by the language - until it reaches the linguistic sign and, finally, enables a global reading. The aim of the analysis was to indicate the rhetorical process of construction of an advertising text which aims at seducing and persuading the Interpreting Subject.