Analisamos a imagem discursiva (ethos) sobre o feminino cearense projetada em uma campanha chamada O que elas têm a dizer, em comemoração ao Dia Internacional da Mulher. Para tal, utilizamos a noção de ethos da Análise do Discurso Crítica (ADC), postulada por Fairclough (2001), e as noções de feminilidade e feminilitude de Ferreira (2002). Os dados foram analisados localizando o discurso direto e a investigação da construção dos ethes através dos mecanismos de intertextualidade e ocorrências verbais. Verificou-se que, por mais que exista um ethos de fragilidade, percebeu-se um ethos de empoderamento e pertença de coletivo em seus discursos.
We analyzed the discursive image ( ethos ) about the female from Ceará projected in a campaign called What do they have to say, in celebration of International Women's Day. For this, we used the notion of ethos from Critical Discourse Analysis (ADC), postulated by Fairclough (2001 [1992]), and Martins Ferreira's (2002) notions of femininity and femininity, besides the problematization brought by Saffioti (1987) about the gender-race-class relationship. The data were analyzed by locating the direct speech and the investigation of the construction of the ethes through the intertextuality mechanisms and verbal occurrences. It was found that, although there is an ethos of fragility, an ethos of empowerment and collective belonging was perceived in her speeches.
