Análise semiótica da comunicação de marcas : o caso Melissa

Ano: 2012 | Volume: 1 | Número: 2

Autores: Stella Hermida , Lucy Niemeyer

Palavras-chave: semiótica, design estratégico, comunicação de marca, identidade corporativa, semiotics, strategic design, brand communication, corporate identity

Resumo Português:

O artigo ora proposto visa discorrer sobre o fenômeno marca, seus meios de atuação social da modernidade à contemporaneidade. Procuraremos verificar como esse complexo sistema comunicacional relaciona-se com demais veículos de transmissão do discurso identificador da identidade corporativa. Para tanto utilizaremos como instrumentação teórica a semiótica de Pierce mais especificamente uma de suas subdivisões: a gramática especulativa e sua classe de signos

Resumo Inglês:

The objective of this article is to discuss brand as a phenomenon, its social ways of actions from modernity to contemporaneousness. We also aim to verify how brand, as a complex communicative system, interacts with the transmitting vehicles of its corporative identity. Therefore, we will use Pierce’s semiotic theory, more specifically, the speculative grammar with the sign classes as a theorical instrument