Antropologia do consumo: estudo da publicidade como meio limitante da liberdade

Ano: 2017 | Volume: 114 | Número: 5

Autores: Juliana Marteli Fais Feriato

Palavras-chave: Racionalidade econômica – Cultura – Direitos da personalidade – Direito do consumidor.

Resumo Português:

Não há como se falar em consumo sem falar em cultura e, consequentemente, em antropologia. O consumo é influenciado pela cultura e pela mídia, as quais, por meio de representações simbológicas, outorgam significado ao ato de consumir, funcionando como totens. Dito isso, o presente trabalho tem por escopo fazer análise antropológica da publicidade e sua influência sobre o consumo de produtos e serviços no que concerne à cultura de uma sociedade, contrapondo as teorias econômicas que visam a explicar o tema, porém insuficientes. Para tanto, serão levantados alguns anúncios publicitários ao fito de exemplificar tal influência e, por fim, a partir dessa análise, verificar as limitações à liberdade do consumidor, como direito inerente à sua personalidade, diante do discurso hegemônico e assertivo da publicidade.