ANTROPOLOGIA NA PESQUISA DE TENDÊNCIAS

Ano: 2011 | Volume: 4 | Número: 1

Autores: Julia Isoppo Picoli

Palavras-chave: coolhunting, antropologia, tendências

Resumo Português:

A união do coolhunting e da antropologia é cada vez mais necessária no desenvolvimento de produtos, fornecendo aportes teóricos confiáveis na elaboração e interpretação das tendências. Assim, as empresas conseguem desenvolver seus produtos com dados concretos sobre atitudes e desejos de seus consumidores. Por ser um tema pouco explorado, o presente artigo propõe uma abordagem inicial para melhor compreender a metodologia coolhunting, e, também, servir como reflexão sobre a importância do olhar etnográfico na pesquisa de tendências. Assim, esse tipo de pesquisa é capaz de fornecer dados de forma rápida e eficaz para o desenvolvimento de novos produtos.

Resumo Inglês:

The development of products is increasingly dependent on successfully linking coolhunting and anthropology. Th is link provides reliable theoretical support in the elaboration and interpretation of tendencies. By knowing these tendencies as well as the attitudes and desires of their consumers, companies can develop their products as to maximize acceptance. For tackling a new issue, the present article focuses on the coolhunting practices and also awakes a refl ect ion on t he impor ta nce of a n et hnographic approach in trend research. Th is approach proves itself a fundamental support to the methodology of coolhunters due to the dependable conclusions they can reach.