Este estudo tem por objetivo aplicar as ferramentas de marketing na estruturação de criação da Plataforma Extensão, um produto educacional para oferta de cursos e atividades em parceria com faculdades da região nordeste do Brasil. Por meio de uma pesquisa bibliográfica são analisadas as ações para o lançamento do produto com base nos 4ps do marketing, sendo eles produto, preço, praça e promoção. Através do detalhamento de cada um destes elementos é possível, com base na bibliografia, segmentar o produto e alinhar com as perspectivas do seu público potencial, precificando com base na concorrência e definindo os canais de distribuição. Após o detalhamento do composto de marketing, é abordada necessidade da estruturação de uma comunicação integrada de forma a alinhavar a mensagem que se pretende passar para os públicos do produto, tanto B2B quanto B2C, bem como, com base nos perfis, oportunizar a escolha das mídias pela qual o produto será comunicado ao seu público-alvo.
