O presente trabalho objetiva investigar as estratégias argumentativas do cronista-articulista da revista Veja, Diogo Mainardi, para efetivar seu contrato de leitura. A base teórica que sustentará esta análise se encontra na teoria da argumentação ou nova retórica, desenvolvida por Perelman e Tyteca, e na análise de discurso de vertente francesa. A nova retórica representa a aproximação da argumentatividade à realidade dos falantes, visto que o componente argumentativo passou a ser analisado em todas as situações comunicativas, por tratar-se de um elemento intríseco à natureza da linguagem. O falante/orador tem como elemento fundamental a presença do auditório. A persuasão só se efetiva quando o orador adequa seu discurso às emoções, crenças e ideologias do seu auditório. Demonstraremos como Mainardi atinge esta meta.
