O presente estudo conceitua, caracteriza e delineia as funções fundamentais da folheteria para a divulgação do turismo, demonstrando a capacidade diferencial de incentivar o consumidor a viajar. Através dos registros teóricos, criou-se o marco conceitual necessário para descrever a importância da comunicação na atividade turística, e abordar as atribuições funcionais do marketing, cuja ferramenta conduz o planejamento e elaboração adequados da propaganda, concretizando a folheteria como um instrumento midiático essencial de divulgação dos destinos turísticos. O artigo tem a proposta de analisar os aspectos, no que dizem respeito ao conteúdo da folheteria turística existente, do município de Porto Velho, que hoje vive uma perspectiva positiva de progresso. Para isso, efetuou-se um levantamento do corpo documental. A apreciação dos resultados foi efetivada sob uma análise de conteúdo, estabelecendo de forma descritiva e geral, as características das informações contidas nas peças. O resultado apresentado infere que sua condição informativa é atual, porém a ilustrativa não coincidiu, e foi demonstrada pouca conformidade com os demais elementos, ratificando certa deficiência. Somado à carência de informação em língua estrangeira, as peças adquirem uma função tímida fronte aos consumidores. A apresentação dos resultados demonstrou imprecisões, concernentes ao conteúdo, contudo, o material assume um aspecto positivo ao apresentar os atrativos potenciais do município. O presente artigo permite principiar uma reflexão para estudos futuros, reforçando a necessidade de pesquisar e compreender as tendências e necessidades atuais do mercado, os parâmetros corretos para a elaboração eficaz das mídias promocionais, e a busca por estratégias de marketing cooperadas e efetivas para o direcionamento de investimentos no setor, contribuindo assim para a melhoria da folheteria turística de Porto Velho.
The present study appraises, caracterizes and delineates the basic functions of folders for the spreading of the tourism, demonstrating the distinguishing capacity to stimulate the consumer to travel. Through theoretical registers, a conceptual necessary landmark was created to describe the importance of the communication in the tourist activity, and to approach the functional attributions of the marketing, whose tool leads to the adequate planning and elaboration of advertisement folders materialize themselves as essential media instruments for spreading tourist destinations. The article has the proposal to analyze the aspects, in what they are concerned to the contents of existing tourist folders, of the city of Porto Velho, that today has a positive perspective of progress. For this, a survey of the documentary body was made. The appreciation of the results was accomplished under an analysis of contents, establishing in a descriptive and general form, the characteristics of the information contained in the parts. The presented result infers that its informative condition is current, however the illustrative one did not coincide, and was demonstrated it of little conformity with the elements, ratifying certain deficiency. In addiction to the lack of information in foreign language, the parts acquire a shy function for the consumers. The presentation of the results demonstrated imprecision concerning, to the content, however, the material assumes a positive aspect when presenting the attractive potentials of the city. The present article allows to begin a reflection for future studies, strengthening the necessity to search and to understand the trends and current necessities of the market, the correct parameters for efficient elaboration of the promotional medias, and the search for strategies of marketing cooperated and effective to the aiming of investments in the sector, thus contributing for the improvement of tourist folders of Porto Velho.
