A boa vida segundo o discurso publicitário: uma análise dos conselhos comerciais sobre o bem-viver contemporâneo

Ano: 2011 | Volume: 5 | Número: 1

Autores: Henrique Moreira Mazetti

Palavras-chave: discurso publicitário; cultura terapêutica;

Resumo Português:

Parte-se da premissa de que, além da sua função expressa
de vender, a publicidade tem a capacidade de fornecer narrativas
sobre a sociedade e orientações sobre como os indivíduos devem se
relacionar uns com os outros e consigo mesmos. No interior dessa
perspectiva, interroga-se especificamente quais são as definições e os
conselhos que a publicidade contemporânea exprime sobre o bemviver.
Com esse intuito, são examinadas propagandas publicadas na
revista Veja no final da década de 2010. Conclui-se que o discurso
publicitário organiza suas definições sobre a boa vida através do
emprego de referências ao risco, por meio do reforço da individualidade
como liberdade de escolha no universo do consumo e mediante
apelos ao aprimoramento pessoal.