O presente artigo propõe-se a analisar as representações do rural brasileiro na televisão aberta nacional. A abordagem teórica reconhece o debate sobre as ruralidades e a emergência do novo rural brasileiro. A pesquisa busca apropriar-se de procedimentos da Teoria das Representações Sociais. O objeto empírico de análise escolhido foi a edição intitulada “A vida no campo” exibida pelo Globo Repórter, programa televisivo da Rede Globo de Televisão em 2015. Entre os resultados, apontamos que as representações do rural brasileiro veiculadas no programa oscilam numa polaridade definida pela themata que reconhece a oposição entre um espaço de oportunidades e ambiente de privações, construídas principalmente a partir de associações atribuídas ao urbano ou a distinções operadas desde o espaço urbano.
