Café Avenida, a esquina do pecado: folkcomunicação, comércio e publicidade em Novo Hamburgo

Ano: 2007 | Volume: 0 | Número: 16

Autores: Maria Berenice da Costa Machado, Marcelle Silveira dos Santos

Palavras-chave: Café Avenida, folkcomunicação, publicidade, Novo Hamburgo

Resumo Português:

Novo Hamburgo, município da Grande Porto Alegre, teve uma esquina, no coração da cidade, que foi um lugar de pecados: um “centro popular de informação”, cujos processos comunicacionais artesanais e horizontais auxiliaram a economia e o desenvolvimento da região. Nesse cenário, houve encontros e muitas discussões em torno dos negócios já estabelecidos e de novos empreendimentos que foram sendo criados. Este artigo busca na bibliografia, em documentos e na História Oral, a compreensão do café/cafeteria como um local de folkcomunicação. Para tanto, contextualiza a cidade e resgata a trajetória de mais de sessenta anos do Café Avenida, destacando episódios que envolvem a atividade da imprensa, o comércio, a publicidade e as promoções.

Resumo Inglês:

Novo Hamburgo is a town belonging to the city of Porto Alegre. In the heart of Novo Hamburgo, there was a corner which was considered a spot of sins: “an information popular center” whose communication processes both formal and informal have helped out the economy and the development of the region. Within this area, there have been several meetings and debates involving business in operation as well as those to set up. This paper aims to show that the café can be considered as a spot of folkcommunication based on a bibliographical research, records and oral accounts. Therefore, it puts into perspective the town and tracks back the history of over 60 years of the Avenida Café, outlining episodes involving the trade, the business, the advertisement and the events.