Este artigo faz uma análise das estratégias que os três principais candidatos de 2014 – Dilma Rousseff, Marina Silva e Aécio Neves – empregam nas redes sociais, tomando-se como exemplo o Facebook. A análise tem como ponto de partida os modelos de Figueiredo et al (1998) e Albuquerque (1999) para a observação das estratégias tradicionais e adiciona algumas tÃpicas da internet (Willians e Gulati, 2013; Bor, 2013; Jensen e Dyrby, 2013). A metodologia é quantitativa de análise de conteúdo e o perÃodo observado são os 90 dias que compõem o primeiro turno da campanha eleitoral no Brasil, sendo a análise feita a partir de uma amostra de 803 postagens. Os resultados indicam que a estratégia de mobilização (online e offline), mesclada com a promoção de agenda, é o que predomina no Facebook.
