O texto visa identificar, mapear e analisar as representações da campanha publicitária do mês do orgulho LGBTQIAPN+ da Trident sobre gênero e sexualidade e as repercussões de comentários no Instagram. A partir da representação de influenciadores, participantes da campanha, que tensionam a hegemonia cis-heteronormativa, investigamos de que forma os engajamentos online se desdobram em negociações e disputas de poder. O material analisado consiste em oito postagens de influenciadores e os respectivos termos mais recorrentes nos comentários. Aborda-se o objeto com base nos estudos de gênero e sexualidade e dos estudos queer, pelas representações sociais, pelos estudos culturais e pela psicologia social, com análise de conteúdo para interpretarmos as interações e engajamentos. A partir do levantamento, tratamento e análise dos dados da campanha, identifica-se a potencialidade desta gerar discussão a partir da temática LGBTQIAPN+ em tensão com a lógica cis-heteronormativa, resultando em uma polarização de apoio e de crítica da visibilidade de pessoas diversas.
This study aims to identify, map, and analyze the representations of Trident’s LGBTQIAPN+ Pride Month advertising campaign concerning gender and sexuality, as well as the repercussions of comments on Instagram. From the representation of influencers, participants in the campaign, who tension cis-heteronormative hegemony, we investigate how online engagements unfold in negotiations and power disputes. The analyzed material consists of eight influencer posts and the most recurrent terms in their respective comment sections. The object is approached through gender and sexuality studies, queer studies, social representations, cultural studies, and social psychology, using content analysis to interpret interactions and engagements. From the collection, processing, and analysis of the campaign data, the study identifies the the potential of this to generate discussion around LGBTQIAPN+ themes in tension with cis-heteronormative logic, resulting in a polarization between support and criticism regarding the visibility of diverse individuals
El texto pretende identificar, mapear y analizar las representaciones de la campaña publicitaria del mes del orgullo LGBTQIAPN+ de Trident sobre género y sexualidad y las repercusiones de los comentarios en Instagram. Desde la representación de influencers, participantes en la campaña, que tensionan la hegemonía cisheteronormativa, investigamos cómo se desarrollan las interacciones online en negociaciones y disputas de poder. El material analizado consta de ocho publicaciones de influencers y los términos más recurrentes en los comentarios. El objeto se aborda en base a estudios de género y sexualidad y estudios queer, representaciones sociales, estudios culturales y psicología social, con análisis de contenidos para interpretar interacciones y compromisos. A partir de la encuesta, el tratamiento y el análisis de los datos de la campaña, se identifica el potencial de esta campaña para generar debate desde el tema LGBTQIAPN+ en tensión con la lógica cisheteronormativa, lo que resulta en una polarización del apoyo y la crítica a la visibilidad de personas diversas.
