Neste trabalho, analisamos a apropriação de imagens e discursos associados à representação social da ciência como estratégia mercadológica nos anúncios de medicamentos contra a sífilis. O nosso foco de discussão são as publicidades veiculadas pela revista Medicina, periódico oficial da Sociedade de Medicina e Cirurgia da Paraíba que circulou entre os anos de 1932 e 1942. Surgida como desdobramento do processo de institucionalização da medicina científica no estado a partir dos anos 1920, Medicina foi responsável por constituir uma rede de circulação da ciência que conectava os médicos e leitores paraibanos à produção nacional e internacional. Para discutir estas e outras questões, analisamos as publicidades de medicamentos contra a sífilis as edições da revista Medicina com base nos estudos de Ludwik Fleck e Sérgio Carrara acerca da estruturação do conceito da sífilis e a sua relação com o desenvolvimento do saber médico-científico.
In this work, we analyze the appropriation of images and discourses associated with the social representation of science as a marketing strategy in the ads for syphilisdrugs. Our focus of discussion is the advertisements published by the journal Medicina, official journal of the Society of Medicine and Surgery of Paraíba that circulated between the years 1932 and 1942. Emerged as an unfolding of the process of institutionalization of scientific medicine in the state from the 1920's on, Medicinawas responsiblefor building a network of science circulation that connected doctors and readers of Paraíba to national and international production. To discuss these and other issues, we analyzed the advertising of drugs against syphilis in the Editions of the magazine Medicinabased on studies by LudwinFleck and Sérgio Carrara on the structuring of syphilis concept and its relationship with the developmente of medical-scientific knowledge.
