As cidades nunca cresceram tanto como hoje, através de uma esfera cultural, num processo que modifica os próprios conceitos de cultura e de cidade, unindo, desse modo, como até então não acontecera, a economia política da cultura e a economia política do lugar. O city marketing é uma ferramenta poderosa de difusão de discurso, já que o marketing urbano permite identificar as estreitas relações entre os campos de cultura, da comunicação e da política, que nela atuam para tornar hegemônicas determinadas leituras do espaço. O presente estudo tem por objetivo entender o conceito de city marketing, compreender o uso desta ferramenta para a manutenção da marca das cidades, e também, objetiva contribuir para a construção de conhecimento acerca da importância e do papel da cultura no processo de gestão da imagem e da construção simbólica da identidade das cidades e da promoção delas. A pesquisa caracteriza-se como exploratória e a pesquisa bibliográfica será o método utilizado para seu desenvolvimento.
Cities have never grown as much as they do today, through a cultural sphere, in a process that modifies the very concepts of culture and city, thus uniting the political economy of culture and the political economy of place. City marketing is a powerful discourse diffusion tool, as urban marketing allows us to identify the close relationships between the fields of culture, communication and politics, which act in it to make certain readings of space hegemonic. This study aims to understand the concept of city marketing, to understand the use of this tool to maintain the brand of cities, and also aims to contribute to the construction of knowledge about the importance and role of culture in the image management process and the symbolic construction of the identity of cities and their promotion. Research is characterized as exploratory and bibliographic research will be the method used for its development.
