O caso discute o processo de internacionalização de uma clÃnica brasileira especializada em cirurgia
plástica. O Brasil tem tradição relevante no segmento, e a clÃnica em questão vem recebendo pacientes do exterior desde sua fundação nos anos 1990. Para seu fundador, o fato de o paciente ser estrangeiro acarreta uma série de complicações, englobando desde questões relativas à ética médica até deficiências na infraestrutura do turismo receptivo brasileiro.
The case discusses the internationalization process of a Brazilian plastic surgery clinic. The country
has an important tradition in the segment, and this particular clinic has been receiving patients from
abroad since its founding in the 1990s. However, the founder considers that this situation results in a
number of complications, ranging from medical ethics to deficiencies in Brazilian tourism
infrastructure.
