Este estudo teve como objetivo verificar a relação entre o materialismo e o comportamento de compra compulsiva nos consumidores adultos residentes na cidade de Santana do Livramento/RS. Buscou-se, também, identificar o nível de materialismo e compulsão por compras na amostra estudada, mapeando possíveis diferenças de acordo com a percepção de cada gênero. A pesquisa se deu com base em uma metodologia quantitativa, com método Survey. Os dados foram coletados a partir da aplicação de questionários com 243 respondentes, utilizando como técnica de análise o teste T de Student e da Correlação de Pearson. O caráter inovador desta pesquisa está relacionado à necessidade da produção de estudos científicos que possam contribuir para a discussão sobre as disfunções de consumo materialismo e compulsão por compras, de modo que se possa colaborar para o entendimento de como as práticas excessivas de consumo acabam desencadeando malefícios que podem atingir diferentes camadas da sociedade. Como principais resultados, verificou-se que não há existência de um nível alto de compulsão por compras na amostra estudada, em relação ao materialismo identificou-se um nível igualmente baixo. Referente à diferença de percepção do gênero, as mulheres demonstram-se mais propensas a compulsão do que os homens, e, em relação ao materialismo, observou-se que homens e mulheres apresentam níveis de materialismo similares, ou seja, não apresentam diferenças significativas
This study aimed to verify the relationship between materialism and compulsive buying behavior among adult consumers residing in the city of Santana do Livramento / RS. We also sought to identify the level of materialism and shopping compulsion in the studied sample, mapping possible differences according to the perception of each gender. The research was based on a quantitative methodology, using the Survey method. The data were collected through the application of questionnaires with 243 respondents, using the Student’s t test and Pearson’s correlation as the analysis technique. The innovative character of this research is related to the need for the production of scientific studies that can contribute to the discussion about consumption disorders, materialism and shopping compulsion, so that one can collaborate to understand how excessive consumption practices end up causing harm that can reach different layers of society. As main results, it was found that there is no high level of compulsion for purchases in the studied sample, in relation to materialism an equally low level was identified. Regarding the difference in gender perception, women are more prone to compulsion than men, and in relation to materialism, it was observed that men and women have similar levels of materialism, that is, they do not present significant differences.
