Este artigo faz parte da pesquisa “Comunicação, consumo e
novas subjetividades: um estudo sobre as práticas mediáticas na
sociedadeâ€, financiada pela FAPESP. Nele, analisamos a sociedade
da comunicação e da cultura de consumo, que se difunde nas
sociedades do final do século XX e inÃcio do XXI, buscando
compreender as transformações que têm ocorrido em sua esfera
e o modo como incide nas subjetividades contemporâneas. Para
tanto nos detemos no campo da publicidade e do marketing.
Do ponto de vista do campo publicitário e dos anúncios, notase
uma mudança de valores onde o empreendimento voltado
para a “construção da marca†objetiva criar uma boa imagem da
empresa. Do ponto de vista do marketing, busca-se estabelecer
uma relação emocional com o consumidor, objetivando satisfações
intangÃveis, que produzem reações sensoriais.
This essay is part of the research “Communication, consumption
and new subjectivities: a study of media practices in societyâ€,
financed by FAPESP. It focuses on the communication society
and consumer culture, which is spreading on the societies in the
late twentieth century and the beginning of the century. We are
seeking to understand the changes that have occurred in this
societies and how it reverberates on contemporary subjectivities.
For that we’ve focused on advertising and marketing. From
the view of the advertising, there is a change of values where
the “branding†aims to create a good image of the company.
Marketing instead establish an emotional connection with
consumers, aiming intangible satisfactions that produce sensory
reactions.
