O objetivo deste trabalho consiste em analisar a publicidade por uma
perspectiva dialógica, levando em conta as relações entre textos e entre sujeitos
que constituem a publicidade. A teoria dialógica de Bakhtin destaca a natureza
social do uso da linguagem porque o sujeito, no momento em que elabora o seu
enunciado, já tem em vista a resposta do outro e as relações que pretende
estabelecer. Não há palavra que seja a primeira ou a última, mas uma rede
dialógica em que enunciados respondem a outros enunciados. Constatamos que
os textos publicitários materializam relações dialógicas com outros textos que
fazem parte de uma esfera cultural.
The aim of this work is to analyze the advertising through a dialogical
perspective, considering relations between subjects and texts that constitute the
advertising. Bakhtin's dialogic theory emphasizes the social nature of language
use because the subject, when he draw up its statement it aims the response of
the other and the relations he wants to establish. There is no word that is the first
or the last one, but a network in which dialogic utterances respond to other
statements. We found that the advertising texts embody dialogic relations with
other texts that are part of a cultural sphere.
