Em nossa contemporaneidade as organizações modernas buscam preparar seus dirigentes para o relacionamento
cotidiano com a imprensa. Na sociedade do infoentretenimento predomina o estilo de produção com respaldo
na cultura dos eventos midiáticos que cada vez mais se transformam em grandes espetáculos. O presente trabalho
buscou investigar os aspectos simbólicos decorrentes das transformações comunicacionais e a relevância da
atuação do Media Training no cenário contemporâneo. Por meio de pesquisa exploratória, de natureza qualitativa,
com o auxÃlio do método histórico-crÃtico, foram realizadas entrevistas com profissionais de Media Training e
executivos submetidos ao treinamento, atuantes no Estado de São Paulo. Os resultados da pesquisa indicam os
elementos da arte sofÃstica como fatores essenciais na construção da imagem organizacional para alcance de
vantagem competitiva.
Increasingly modern contemporary organizations seek to prepare its leaders for the everyday relationship with
the press. In the infotainment society dominated by the production style to support the culture of media
events that increasingly become big shows. This study investigated the symbolic aspects arising from the
communication changes and the importance of the role of the Media Training in the contemporary scene.
According exploratory research, qualitative in nature, with the aid of the historical-critical method, interviews
were conducted with Media Training professionals and executives submitted to training, working in the State
of São Paulo. The survey results indicate the sophistic art elements as key factors in building the organizational
image to competitive advantage of reach.
