Este artigo foi desenvolvido durante o perÃodo eleitoral de 2008, em Belo Horizonte, na perspectiva das ferramentas e das técnicas de comunicação utilizadas pelos candidatos majoritários. O objetivo foi avaliar o grau de influência na decisão do voto pelas campanhas publicitárias no horário eleitoral gratuito de rádio e televisão, bem como nas redes sociais da internet. Na pesquisa, procurou-se acompanhar diariamente os formatos e as mensagens que estavam sendo construÃdos e veiculados. Assim, cumpriu-se o processo com as avaliações técnicas do conjunto dos materiais veiculados. Nos dois turnos foram feitos estudos exploratórios, por meio da literatura, documentos e informações das mÃdias eletrônicas e impressas. Este estudo é importante para o entendimento do conceito de comunicação viral e a influência na decisão do eleitor.
This article was developed during the 2008 election year in Belo Horizonte, in view
of the communication tools and techniques used by candidates. The purpose was to
evaluate the degree of influence in deciding the vote by advertising campaigns during
the candidates’ free television and radio spots, as well as Internet social networks. The
research sought to daily follow the formats and messages that were being put together
and announced. Thus, the process was carried out with technical assessments of all
available materials. Exploratory studies were conducted in the two rounds through
literature, documents, and information from electronic and print media. This study
becomes a valid text to understanding the concept of viral communication and its
influence the decision of the voter
