CONSUMIDOR AFRO-DESCENDENTE: O MERCADO IGNORADO PELA PROPAGANDA

Ano: 2009 | Volume: 8 | Número: 15

Autores: Luiz Valério de Paula Trindade; Claudia Rosa Acevedo

Palavras-chave: Representações Sociais; Propaganda; Afro-Descendente; Invisibilidade Social; Marketing.

Resumo Português:

Observa-se que as minorias étnicas em geral (e os indivíduos afro-descendentes em particular) têm experimentado um processo de expressivo crescimento quantitativo assim como em diversidade de papéis sociais ao longo das últimas décadas. Contudo, verifica-se também que a propaganda ainda carece de maior diversidade étnica em suas criações, de tal forma que um mercado consumidor superior a 9 milhões de pessoas com elevado poder aquisitivo permanece praticamente ignorado. Desta forma, a pesquisa se propôs a realizar uma revisão bibliográfica de estudos nacionais e estrangeiros que investigaram a presença e representação social de indivíduos afro-descendentes em propagandas. De forma geral, foi possível constatar existência de elevada invisibilidade social destes indivíduos em propagandas e, por outro lado, quando eles estão presentes, geralmente a forma como são retratados estão impregnadas de estereótipos.

Resumo Inglês:

It is possible to notice that ethnic minorities in general and afro-descendant individuals in particular, have been experiencing an increasing process on its number and also on what regards diversity in social roles along the last decades. Nevertheless, it is also possible to identify that advertisement still lack of more ethnic diversity in such a way that a consumer market in excess of 9 million individuals with considerable purchasing power stays almost neglected. So that the present study aimed at develop a literature review of both Brazilian and international researches that addressed the issue of portrayals of afro-descendant individuals on advertisements. In general terms it was possible to identify a high degree of social invisibility of these individuals on advertisements
and also that, when they are portrayed, it is impregnated with stereotypes.