Consumo de marcas de moda: aspectos funcionais e simbólicos

Ano: 2007 | Volume: 1 | Número: 1

Autores:

Palavras-chave: moda, consumo, marcas.

Resumo Português:

Esta pesquisa tem o objetivo de apresentar os aspectos procurados pelas consumidoras de marcas de moda. Os resultados encontrados em ordem de importância foram: Busca de resultado – marcas funcionais; Busca pela sedução – marcas “peruas”; Busca pelo look – marcas “estilosas”; Busca pela liberdade – marcas independentes; Busca pela autoria – marcas individualizadoras; Busca pela novidade – marcas modernas; Busca pela individualidade – marcas “metidas”; Busca pela segurança – marcas maternais; Busca pelo prestígio – marcas suntuárias. O de maior grau de significância é o funcional, ou seja, cumprir com os aspectos funcionais é condição básica para o consumo; os aspectos simbólicos passam a ser os diferenciadores.

Resumo Inglês:

This research has the objective to present the aspects looked for the consumers of
fashion brands. The following results were identified: Search of result – functional brands;
Search for the seduction – brands show off; Search for look – hype brands; Search for the
freedom – independent brands; Search for the authorship – individual brands; Search for
the newness – modern brands; Search for the individuality – arrogant brands; Search for
the security – maternal brands; Search for prestige – compiscous brand. Functional aspects
is basic condition for the consumption, separate resulted the symbolic aspects starts to be
differentiations.