Os pesquisadores de Marketing frequentemente empregam análises bibliométricas para avaliar a sua produção
cientÃfica, porém poucos estudos examinam a influência que esta tem exercido fora da própria disciplina, isto é,
nas ciências sociais com as quais ela mantém relação de interdisciplinaridade. Este estudo buscou suprir esse gap
de conhecimento, analisando as citações recebidas pelos onze principais periódicos de Marketing nos top journals
das ciências sociais mais próximas – Administração, Economia e Finanças, Psicologia, Sociologia e Antropologia
– e identificando artigos, periódicos e temas de Marketing que mais têm tido impacto nessas áreas. Os temas foram
construÃdos por meio do agrupamento das palavras-chave nos artigos, e os resultados foram interpretados por meio
de análises de redes e de tabulação cruzada, identificando que, apesar de a contribuição geral da disciplina ser
pequena, certos tópicos têm sido objetos de interesse de cada ciência social. Além disso, a contribuição externa da
disciplina é polarizada, suprindo a Administração com metodologia e artigos de natureza gerencial e estratégica,
e as demais áreas, principalmente com Comportamento do Consumidor. A partir dos insights obtidos, discute-se
o status cientÃfico da produção de Marketing e os caminhos para a maior relevância da disciplina.
Marketing researchers often employ bibliometric analysis to assess the importance of scientific production in the
field, but few studies have examined its influence outside the discipline itself, particularly in the social sciences
with which it maintains an interdisciplinary relationship. This study aimed to fill this knowledge gap by analyzing
citations of the eleven leading Marketing journals in the top journals of the closest social sciences – Management,
Economy and Finance, Psychology, Sociology and Anthropology – and identifying the articles, journals and
subjects which have had more impact in these areas. The subjects were constructed by clustering article keywords,
and the results were interpreted by means of network analysis and cross-tabulation. The results show that, although
the overall contribution of the discipline is relatively small, certain topics have been objects of interest in each
social science. Furthermore, the discipline’s contribution is polarized, providing Management with methodology
and articles of managerial and strategic natures, while providing other areas mainly with articles in Consumer
Behavior. Based on the insights obtained, the scientific status of Marketing production is discussed, as well as the
avenues for increasing the relevance of the discipline.
