A partir do pressuposto de que discursos sociais e políticos podem ser mobilizados por empresas como uma forma de convocação discursiva ao consumo de seus produtos, o artigo tem como objetivo estudar como Lilit e Pantynova utilizam estratégias discursivas para politizar objetos sexuais (especialmente vibradores) no conteúdo disponibilizado em seus sites. Com os pressupostos metodológicos da Análise de Discurso de Linha Francesa, com foco no processo interdiscursivo, iremos observar as recorrências discursivas presentes em suas publicações, onde é possível perceber uma estratégia de ressemiotização de objetos inicialmente percebidos como apolíticos, os vibradores, transformando-os em veículos para causas e ideários vinculados a uma moral de consumo (a um consumir a partir de valores apresentados como superiores) voltada para políticas de gênero.
Based on the premise that social and political discourses can be mobilized by companies as a form of discursive appeal to consume their products, this article aims to study how Lilit and Pantynova use discursive strategies to politicize sexual objects (especially vibrators) in the content available on their websites. Using the methodological presuppositions of French Discourse Analysis and focusing on the process of interdiscursivity, we will observe the discursive recurrences present in their publications, in which it is possible to perceive a strategy of resemiotization of objects initially perceived as apolitical, such as vibrators, transforming them into vehicles for causes and ideals linked to a moral of consumption (consuming based on values presented as superior) focused on gender politics.
