COUNTRY EQUITY: UMA INVESTIGAÇÃO EMPÍRICA SOBRE A IMAGEM DE SAPATOS BRASILEIROS E CHINESES JUNTO A CONSUMIDORES CHILENOS

Ano: 2014 | Volume: 9 | Número: 2

Autores: A. F. Koenigsdorf, A. Rocha, J. F. Silva

Palavras-chave: Country equity; Country of origin; Country branding

Resumo Português:

Com base no conceito de country equity, originado da extensão do construto brand equity para países, esta pesquisa teve como objetivo investigar empiricamente a influência que a marca-país de um produto exerce sobre a atitude de consumidores estrangeiros em relação a esse produto. Adotou-se o modelo de Pappu e Quester (2010), composto por cinco dimensões (conhecimento do país, imagem micro de país, imagem macro de país, qualidade percebida e lealdade ao país), que foi complementado com indicadores afetivos baseados em Häubl (1996). O modelo proposto foi testado em uma categoria de produtos não duráveis (sapatos). Os resultados não deram suporte às dimensões propostas.

Resumo Inglês:

Based on the concept of country equity, which has been adapted from the construct of
brand equity to the specific case of country brands, this study aimed at empirically investigating the
influence of country equity on the attitudes of foreign consumers towards a specific product category.
The model developed by Pappu and Quester (2010), formed by five dimensions (country awareness,
macro country image, micro country image, perceived quality and country loyalty) was combined with
affective indicators from Häubl (1996). The proposed model was tested in a non durable products
category, footwear. Results did not support the proposed dimensions