O crescimento econômico levou as organizações a repensarem suas estratégias frente às novas demandas de mercado. As empresas come - çaram a se diferenciar através do posicionamento de marca, que passou a receber atenção especial na gestão empresarial. Algumas empresas começaram a se diferenciar, tornando-se “objeto” de desejo do públi - co. No segmento skatewear algumas marcas são desejadas por critérios que transcendem suas necessidades diretas. Este artigo busca observar o peril dos consumidores que se identiicam com o estilo do skate e en - tender se os fatores que inluenciam a preferência são relacionados ao conceito de Dream Brand.
The economy growth led organizations to rethink their strategies re - lated to new marketing demands. Companies sought their individuality through branding, which became the focus of the new enterprise ma - nagement. Some companies have started to being diference, and now they are object of desire for the public. In the skatewear business, some brands are desired by criteria that transcend the primary needs of the users. This article´s research observe the proile of consumers that are related to the skater´s style and to identify factors that inluence their preferences related to the concept of Dream Brand.
