Del sueño olímpico al proyecto Porto Maravilha: el ‘eventismo’ como catalizador de la regeneración a través de grandes proyectos urbanos

Ano: 2011 | Volume: 3 | Número: 2

Autores: Mauro Castro Coma

Palavras-chave: megaeventos, empreendedorismo urbano, grandes projetos urbanos

Resumo Português:

O ‘eventismo’, ou a promoção de grandes eventos, tem sido utilizado como estratégia privilegiada por administrações locais com a finalidade de desenvolver operações de marketing urbano, ganhar projeção internacional e como meio para justificar grandes projetos de reforma. Esse parece ser o caso do Rio de Janeiro, que, utilizando como principal referência a cidade de Barcelona, planeja servir-se dos Jogos Olímpicos como elemento catalizador da revitalização de sua zona portuária, por meio de um projeto de grandes dimensões denominado Porto Maravilha, aprovado de forma excepcional um mês depois do anúncio da cidade como sede olímpica. Levando-se em conta que esse projeto tem sido amplamente elogiado pelos principais agentes econômicos e públicos defendendo seu suposto legado para a cidade, consideramos realizar uma análise crítica com relação aos possíveis impactos de sua aplicação, dada a natureza das estratégias que estão sendo adotadas para sua realização. A partir do projeto Porto Maravilha, como expoente do que na literatura se conhece como grandes projetos urbanos, ressaltaremos algumas das tensões e problemáticas associadas a essas intervenções de grande porte, e os desafios para a democracia urbana provocados pela adoção de modelos de gestão baseados na governança urbana de caráter empresarial.

Resumo Espanhol:

El ‘eventismo’, o la promoción de grandes eventos, se ha venido aplicando como estrategia privilegiada al alcance de las administraciones locales con el fin de desarrollar operaciones de marketing urbano, ganar proyección internacional y como medio para justificar grandes proyectos de reforma. Este parece ser el caso de Rio de Janeiro que tomando como principal referente la ciudad de Barcelona, planea servirse de las Olimpiadas como elemento catalizador para revitalizar su zona portuaria a través de un proyecto de grandes dimensiones denominado Porto Maravilha, aprobado de forma excepcional un mes después del anuncio de la ciudad como sede olímpica. Pese a que este proyecto ha sido ampliamente elogiado entre los principales agentes económicos y públicos defendiendo el legado que éste supondrá para la ciudad, consideramos necesario realizar un análisis crítico respecto a los posibles impactos de su aplicación dada la naturaleza de las estrategias a través de las cuales se está llevando a cabo. A partir del proyecto Porto Maravilha como exponente de lo que en la literatura se conoce como grandes proyectos urbanos, resaltaremos algunas de las tensiones y problemáticas asociadas a estas intervenciones de gran escala y los desafíos para la democracia urbana provocados por la adopción de modelos de gestión basados en la gobernanza urbana de carácter empresarial.