Este artigo tem como objetivo realizar uma reflexão interdisciplinar relacionando às esferas do design, da publicidade e da neurociência, a fim de apresentar e discutir como os estudos científicos envolvendo a metodologia do eye tracking podem auxiliar na compreensão dos processos atencionais atrelados à experiência dos usuários com os media. Para tanto, foi realizada uma revisão da bibliografia contendo alguns dos principais estudos empíricos nos três âmbitos acima descritos. Como principal resultado, nota-se que a aproximação dessas áreas traz uma rentável discussão à esfera da convergência midiática, embora poucas pesquisadas tenham sido feitas no Brasil, evidenciando uma necessidade por mais estudos nessa direção.
This article aims to conduct an interdisciplinary reflection relating to the spheres of design, advertising and neuroscience in order to present and discuss how the scientific studies involving the eye tracking methodology can help in the understanding of the attentional processes related to the experience of the users with the media. To do so, a review of the bibliography was carried out containing some of the main empirical studies in the three scopes described above. As a main result, it is noted that the approximation of these areas brings a profitable discussion to the sphere of media convergence, although few researched have been done in Brazil, evidencing a need for further studies in this direction.
