Development of visual identity of a design agency based on archetypes

Ano: 2022 | Volume: 3 | Número: Não se aplica

Autores: C.B. Baronio, N.M. Pagan, K.M. Pagan

Palavras-chave: Marca, Emoções, Marketing, Ativo estratégico, símbolos.

Resumo Português:

A  marca de uma empresa não é apenas um nome e logotipo, é também o compromisso da empresa com os clientes. A  marca é um ativo estratégico e, portanto, ao construir  uma marca, também são criados os valores, o propósito, o posicionamento e a personalidade da empresa. A psicologia dos arquétipos entende o significado interno de marcas e produtos e ajuda os profissionais de marketing a estabelecer conceitos e identidades duradouros. Arquétipos são imagens, símbolos, personagens e mitos que existem em todo o mundo e transmitem informações em nosso inconsciente coletivo. Ao usar arquétipos, as marcas têm a capacidade de conectar as emoções e motivações mais básicas dos consumidores. O objetivo deste trabalho é avaliar três logotipos para uma agência de design. Foram definidos três arquétipos para desenvolver três logotipos com base em seus conceitos. Os arquétipos analisados aqui são “Mage”, “Jester” e “Creator” e uma pesquisa foi realizada com o público-alvo da marca para saber se o logotipo estava transmitindo a mensagem do  arquétipo, e definiu-se um posicionamento para a agência. O resultado obtido foi a percepção de que é possível  desenvolver uma identidade visual baseada nos conceitos de arquétipos e transmitir através deles emoções e sensações positivas.

Resumo Inglês:

A company's brand is not just a name and logo, it is also the company's commitment to customers. Brand is a strategic asset, and therefore, when building a  brand,  the  values,  purpose, positioning, and personality of the company are also created. The psychology of archetypes understands the inner meaning of brands  and products and helps marketers establish lasting concepts and identities.  Archetypes are images, symbols, characters and myths that exist all over the world and transmit information in our collective unconscious. By using archetypes, brands have the ability to connect consumers' most basic emotions and motivations. The objective of this work is to evaluate three logos for a design agency.  Three  archetypes  were  defined  to  develop  three  logos  based  on  their  concepts.  The  archetypes analyzed here are Mage, Jester, and Creator.  A survey  was  carried  out  with  the  brand's  target  audience  to  find  out  if  the  logo  was  conveying the archetype's message and defined a positioning for the agency. The results obtained were that it is possible to develop a visual identity based on the concepts of archetypes and pass positive emotions and sensations through them.