A personalização das campanhas é uma prática cada vez mais comum no Brasil por diversos motivos. Um deles pode ser apontado como a colocação da polÃtica como algo próprio do consumo. Ou seja, mais importante do que as propostas polÃticas de cada candidato(a) ou partido é a preocupação com a cobertura jornalÃstica, que está mais centrada na vida privada de cada um dos agentes que participam da “guerra eleitoralâ€, sobretudo das mulheres. Foi o que procuramos identificar com relação à discussão sobre o aborto nas eleições presidenciais de 2010, sua influência no processo eleitoral e suas repercussões.
