Direito e publicidade em ritmo de descompasso

REVISTA DE DIREITO DO CONSUMIDOR - RDC

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ISSN: 1415-7705
Editor Chefe: Claudia Lima Marques
Início Publicação: 25/10/2019
Periodicidade: Bimestral
Área de Estudo: Direito

Direito e publicidade em ritmo de descompasso

Ano: 2016 | Volume: 100 | Número: 23
Autores: Adalberto Pasqualotto
Autor Correspondente: Adalberto Pasqualotto | [email protected]

Palavras-chave: Publicidade, Regulação, Direito do consumidor, Merchandising, Princípio da identificação

Resumos Cadastrados

Resumo Português:

O direito e a publicidade vivem em descompasso. Ao natural, a publicidade é inventiva, inovadora, arredia a limites, enquanto o direito é regulador. O descompasso aumenta quando a regulação existente não é cumprida. O artigo analisa o merchandising e o princípio da identificação da publicidade como signos das dissintonias entre direito e publicidade. A partir da análise das diretivas europeias sobre a matéria, é proposta a formação de consensos entre as autoridades públicas e anunciantes, veículos de comunicação social e agências para uma corregulação adequada, compatibilizando publicidade e direito.