Observo o funcionamento da divulgação cientÃfica no discurso da propaganda com o objetivo de compreender os efeitos dessa formulação. Analiso, pela perspectiva materialista, textos verbais e visuais publicados na Seção Gôndola da revista Saúde, da editora Abril. Tenho algumas questões que norteiam a análise: Como a divulgação cientÃfica funciona na formulação da propaganda? Que sentidos são instaurados nesta formulação? Concluo que o imaginário de lÃngua que circula no espaço discursivo da seção da revista é o de lÃngua transparente, o que aponta para uma noção de que os sentidos são originais, únicos. Contudo, pela noção de efeito metafórico, instaura-se uma falha nessa literalidade, pois o controle e a administração da interpretação não se completa e isso se mostra na tensão instaurada entre a formulação dos textos, afetados pela divulgação cientÃfica, e os movimentos da subjetividade que funcionam no discurso da propaganda.
I observe the functioning of the scientific diffusion in the publicity discourse in order to understand the effects of this formulation. I analyze, from the materialist perspective, verbal and visual texts published in the Gondola Section of Saúde magazine (Abril). I have some questions which guide the analysis: how does the scientific diffusion work in the formulation of the publicity discourse? What meanings are established in this formulation? I conclude that the imaginary language that circulates in the discursive space of the magazine is a transparent language, pointing to a notion that the senses are original and unique. However, the notion of metaphorical effect institutes a lapse in this literality because the control and administration of the interpretation is not complete, and this is shown in the tension established between the texts formulation, affected by scientific diffusion, and the subjectivity movement in the publicity discourse.
