No mercado existem dois tipos de marcas, as sem emoção e as mar - cas emocionais. A diferença entre elas está na forma como cada uma se comunica com as pessoas. A primeira cria uma identidade empresarial “imposta” enquanto a segunda cria um relacionamento único com o seu cliente, envolto em mistério, sensualidade e intimidade. Este relaciona - mento deve ser construído desde a concepção da marca, no seu DNA. O DNA de uma marca é, assim como nos seres vivos, o que diferenciará uma marca de outra, formado por diversas características próprias que ao se ligarem, formam um conceito único e diferencial, de onde serão construídas todas as estratégias e posicionamento da mesma. Este tem como objetivo estudar o Brand DNA Process, processo que serve para validar uma marca dentro de um processo co-criativo entre designers e empresas, dentro de dois casos práticos de aplicação do processo, mos - trando os resultados obtidos e comentando os mesmos.
In the market, there are two types of brands, the ones without emo - tion and emotional brands. The diference between them is in the way each communicates with people. The former creates an “enforced” busi - ness identity while the latter creates a unique relationship with its client, wrapped in mystery, sensuality, and intimacy. This relationship must be built from the design of the brand, into your DNA. The DNA of a brand is, like in living beings, what diferentiates one brand from another, formed by several characteristics that, when linked, form a unique and diferen - tial concept, from where all strategies and positioning will be construc - ted. The aim of this study is to study the Brand DNA Process, which is used to validate a brand within a co-creative process between designers and companies, within two practical cases of application of the process, showing the results obtained and commenting on them.
