Faz-se um reposicionamento conceitual dos estudos acerca dos efeitos da comunicação
social, apresentando-se a retomada desses estudos, na tradição norte-americana. Trabalha-se com duas hipóteses principais: 1) a hipótese de percepção do efeito de terceira pessoa, segundo a qual o indivÃduo, ao ser perguntado sobre os efeitos negativos da mÃdia, atribui ao outro a possibilidade de sofrer esses efeitos; 2) ao vislumbrar essa possibilidade de efeitos presumidos, o indivÃduo torna-se favorável ao controle dos conteúdos midiáticos. Essas hipóteses são testadas empiricamente por meio da aplicação de 214 questionários, que são analisados com base no programa estatÃstico SPSS. A partir da manipulação dos dados, tem-se a comprovação das hipóteses.
A review of the concept of communication effects studies is carried out, by examining the renewal of these studies in the US tradition. Two hypotheses are presented: 1) the hypothesis of the perception of the third person effect, which emphasizes that a person, when asked about the media negative effects, attributes to others the possibility of being affected; 2) the hypothesis that, when someone perceives the possibility of presumed effects, the person takes a positive attitude to control over media content. These hypotheses were empirically tested with the application of 214 questionnaires, analyzed by the statistical program SPSS. The data confirmed the hypotheses.
