Eco-marcas : estratégias discursivas ou iniciativas sustentáveis?

Ano: 2012 | Volume: 1 | Número: 2

Autores: Murilo Scoz , Priscyla Falkenburguer

Palavras-chave: semiótica, imagens de moda, discurso, semiotics, fashion images, speech

Resumo Português:

Construir significados e explorar diferentes discursos num mesmo produto são cada vez mais freqüentes na indústria da moda. Este artigo propõe uma breve análise semiótica de uma imagem publicitária de moda que procura – ao mesmo tempo – vender sustentabilidade, luxo e natureza a um sujeito tipicamente urbano. A forma como discursos paralelos encontram-se a fim de criar um simulacro para marcas de luxo é tratado no texto, ao mesmo tempo em que este procura investigar os valores simbólicos que essas imagens sugerem ao observador.

Resumo Inglês:

Build meanings and explore different speeches in one product become more frequent in the fashion industry. This article proposes a brief semiotic analysis of a fashion’s advertisement image that – at the same time – promotes sustainability, luxury and nature for a typically urban man. The way as this parallels speeches come together to create a mental image for luxury brands is contemplated in this text, as well as it investigates the symbolic values that these images suggest to the observer