Este estudo investiga o efeito paÃs de origem na avaliação de marcas de luxo, teoria sobre o estereótipo formado na mente do consumidor a partir de imagem negativa ou positiva do paÃs de origem de produção de um bem, influenciando a avaliação da marca. Metodologicamente, foi realizado experimento com estÃmulos publicitários em três situações: primeiro, com paÃs de origem negativo (com imagem estereotipada pela má qualidade de manufatura); o segundo , com efeito paÃs de origem positivo ( conhecido pela boa qualidade em manufatura); e um terceiro estÃmulo, sem mencionar o paÃs de origem. Foram coletados dados por meio de questionário impresso, respondido por amostra de 330 pessoas. Os resultados indicam que estÃmulos com efeito paÃs de origem positivo em nada influenciam a avaliação de marcas de luxo, mas influenciam positivamente as de não luxo. O efeito paÃs de origem negativo afeta as marcas de luxo e não luxo, porém com maior efeito sobre as últimas. No estÃmulo em que não foi mencionado o paÃs de origem, a avaliação da marca de luxo pouco foi afetada, mas elevou a avaliação de marcas de não luxo em comparação aos resultados do estÃmulo com efeito paÃs de origem negativo.
This study investigates the country of origin effect in luxury brands evaluation, theory that
concerns the stereotype developed in the mind of consumers from a negative or positive image of the
country where the product was manufactured, influencing product brand evaluation image. The
methodological process was conducted with experiments, involving manipulation of variables thought
printed advertisings, stimulus, as developed especially for the research, in three different situations: first the negative country of origin effect (with bad manufacture quality stereotyped image); second the positive country of origin effect (with good manufacture quality stereotyped image); e a third without any mention of the country of origin. Data were collected through printed questionnaires, answered by 330 people. Results indicated that luxury brand evaluation is not affected by positive country of origin stimulus, but it can influence positively the non luxury brands. The negative country of origin affects both, luxury and non luxury brands, however the effect is superior in non luxury brands. In the stimulus without mention regarding the country of origin, the brand luxury evaluation was not highly affected. However it improved the evaluation of non luxury brands, when compared with the negative country of origin stimulus.
