Anglo-American traditional marketing does not reach the essence of the problem of
marketing which are the determination of meaning. The meanings of things stay in the human
brain's limbic memory, and they determine the symbolic and cultural codes. These codes act as
filters "pass / fail" in the mind of the consumer. Detect and interpret the difference between the
certainty or randomness in the design of marks process. Detect and interpret the difference
between the certainty or randomness in the process of marketing and brand design. Aspect which
becomes even more relevant from the meaning of the product or service.
El marketing tradicional angloamericano no llega a la esencia del problema del
marketing que son la determinación de significados. Los significados de las cosas se alojan en la
memoria lÃmbica del cerebro humano, y son los que determinan los códigos simbólicos y
culturales. Estos códigos funcionan como filtros “pasa / no pasa†en la mente del consumidor.
Detectarlos e interpretarlos es la diferencia entre la certeza o la aleatoriedad en el proceso de
marketing y en el diseño de marcas. Aspecto en el cual se vuelve aún más relevante partir del
significado del producto o servicio.
