Em muitas ocasiões, executivos de marketing ficam
desorientados ao serem solicitados a redigir um briefing de pesquisa. Entre
diversos motivos, isso ocorre pelo desconhecimento do assunto; por não ser
uma prática comum nas organizações – apesar de altamente recomendável -
pela inexistência de documentos ou guias que o auxiliem a elaborar o
documento; pela parca literatura a respeito; e pela responsabilidade e
compromisso de elaborá-lo, gerando insegurança em relação às informações
que se deve buscar e a quem recorrer. Este trabalho busca preencher algumas
dessas lacunas; define o que é, ressalta algumas utilidades e faz sugestão
para a redação e conteúdo do briefing. Para tal, foi feito um levantamento
bibliográfico sobre o assunto. Ao final, são feitas recomendações e
considerações gerais para a contratação de uma pesquisa pela organização.
