As novas oportunidades de negócios e as atitudes empreendedoras são fatores de grande relevância para o estudo do processo empreendedor. Nesse sentido, a disposição e a habilidade para criar algo novo, agregado à capacidade de gerar soluções sustentáveis através de um empreendimento é um talento capaz de melhorar a eficiência de um sistema, promovendo ganhos econômicos e sociais. Objetivo: Identificar como as características pessoais, a atitude empreendedora e o ramo de negócio sustentável podem contribuir para o processo empreendedor. Método: Estudo de caso, de caráter qualitativo e exploratório, sendo escolhida a análise de conteúdo como técnica de análise de dados, aplicando-se uma entrevista em profundidade a um empreendedor.Resultados: Os resultados são apresentados em quatro Categorias, que são: “Dados Sociodemográficos e Empreendedorismo”, “Características pessoais de um Empreendedor”, “Atitudes envolvidas no Processo Empreendedor” e “Empreendedorismo e Sustentabilidade”. Os resultados obtidos indicam que existem fatores que favorecem o empreendedorismo, tais como a experiência anterior na área de interesse, alto nível de formação acadêmica e a procura por apoio especializado no momento de empreender. Ainda foi possível perceber que, para o empreendedor entrevistado, a área da sustentabilidade foi um fator de grande motivação no momento de iniciar um novo empreendimento. Considerações Finais: Conquanto exista uma combinação “favorável” de fatores para o sucesso de um novo empreendimento, há muito que se discutir acerca do perfil, das motivações e das atitudes pessoais de cada empreendedor para que os novos negócios na área da sustentabilidade possam gerar lucros e estabelecer-se com sucesso no mercado atual.
