O termo “Empreendedorismo social” passou a ser utilizado a partir dos anos 90 para designar a prática de organizações que perceberam nos mecanismos de mercado a solução para os diferentes problemas sociais encontrados em nossa sociedade. A partir dos dilemas criados pelo sistema capitalista e a aparente ineficácia do Estado em garantir os direitos básicos a todos os cidadãos, este novo modelo de organização se proliferou globalmente sob as mais diferentes alcunhas e conceituações. No Brasil, assim como em outras partes do mundo, estes negócios sociais ainda hoje carecem de definição clara sobre sua atuação – gerando ceticismo quanto aos seus resultados. Dentro deste contexto torna-se importante compreender as diferentes visões sobre o tema a fim de determinar se esta abordagem não passa de uma nova roupagem para antigos mecanismos ou se pode ser considerada de fato uma forma inovadora de fazer negócios. A pesquisa se desenvolve de forma qualitativa quanto à apresentação dos dados e pode ser compreendida como de natureza teórica, buscando relacionar os dados obtidos para uma melhor compreensão de um fenômeno social. Através de uma revisão bibliográfica este artigo pretende (1) conceituar os negócios sociais - como são conhecidos no Brasil, para (2) localizá-los dentro das teorias de previsão de mercado e consumo – também conhecidos como estudos de tendências. O presente trabalho busca não somente contribuir para a compreensão do conceito de empreendedorismo social nos arranjos sociais atuais, mas especialmente o seu impacto na cultura organizacional das próprias organizações.
The term “Social Entrepreneurship” has been used since the 90´s to designate the practice of organizations that rely on market tools on solving the uncountable social problems found in our society. From the dilemmas caused by capitalism and the apparent inefficiency of the Estate on securing basic rights to all its citizens, this new business model proliferated globally under many names and concepts. In Brazil, as in many other parts of the world, these “social business” still lack a clear definition on their practices – causing skepticism on the results to be achieved. Facing that context it is important to comprehend the different views on the subject to determine if this new perspective it is not only a new approach to the same old systems or can be in fact considered a new manner on doing business. Through a bibliographic review this article seeks to conceptualize social business (as there are known in Brazil) to put them under the perspective of market and consumption predictions (trends observation). The present work aims not only to contribute on the comprehension of social entrepreneurship in the present social context, but especially its impact on the organizational culture of organizations. The research has a qualitative approach towards the data presentation, it can be understood as a theoretical nature and is characterized as a bibliographic review on the technical procedures. It is classified as exploratory and descriptive as well as seeking to establish relationships between data, in order to better understand the problem through studies already carried out (GIL, 2002).
