Ensaio Sobre a Teoria da Divulgação

Ano: 2005 | Volume: 2 | Número: 1

Autores: B. M. Salotti, M. M. Yamamoto

Palavras-chave: teoria da divulgação, teoria dos jogos.

Resumo Português:

O presente ensaio baseia-se no paper de Verrecchia (2001) e tem como
objetivo apresentar e discutir os modelos analíticos desenvolvidos a partir da
metodologia positiva por pesquisas relacionadas à Teoria da Divulgação.
Inicialmente, tais pesquisas são classificadas em três categorias: baseadas em
associação, julgamento e eficiência. Para cada categoria de pesquisa, demonstramse
relações matemáticas que procuram representar o fenômeno da divulgação e das
variáveis relacionadas a este fenômeno. Além disso, a Teoria dos Jogos é
apresentada como uma outra abordagem possível para a modelagem do processo
de divulgação. Espera-se que tais modelos sirvam como base teórica de
sustentação para o desenvolvimento de hipóteses e a elaboração de pesquisas as
quais objetivem a verificação empírica dessas hipóteses e, por conseqüência, a
partir de tais evidências, a capacitação desses modelos na representação da
realidade do processo de divulgação.