Na sociedade moderna, a lógica financeira focada no valor dos acionistas estaria predominando no
espaço empresarial (FLIGSTEIN, 2001). Utilizando-se dos conceitos propostos pela sociologia econômica e pela análise institucional das organizações, estudamos a dinâmica das forças em um espaço social particular: o espaço do transporte aéreo comercial brasileiro. Estudamos as estratégias das empresas que operam tanto no seu espaço industrial original como no espaço financeiro. Considerando as informações institucionais das duas empresas dominantes (TAM e GOL linhas aéreas) e aquelas veiculadas na impresa de negócios, procuramos indentificar as estruturas cognitivas que diferenciam uma empresa nascida sob a lógica industrial (TAM) daquela criada sob predomÃnio da lógica financeira (GOL) e como, esta última, passa a ditar a agenda de prioridades estratégicas tanto no espaço industrial como no financeiro.
