Neste artigo, aborda-se a utilização dos espaços de discussão da internet nas eleições presidenciais de 2010 no Brasil, bem como são avaliadas as possibilidades e desafios desse emergente espaço público. A análise fundamentou- se na história dos meios de comunicação, comunicação polÃtica, espaço público e marketing polÃtico. O suporte histórico baseou-se nos fenômenos da Reforma Protestante e do Movimento Metodista, na Inglaterra do século XVIII. Os resultados permitem inferir que as novas tecnologias de informação (e-mails, spams, redes sociais, sites, etc.) constituem desafios para a comunicação institucional ou partidária, além de trazer novas exigências no trato com a comunicação interna e externa.
This paper reviews the use of online discussion boards in Brazil’s 2010 presidential
elections and assesses the challenges and possibilities associated with this emerging
public venue. The analysis was based on the history of the communication channels;
political communication, public venues, and political marketing. As historical
support, the Protestant Reform and the Methodist Movement in 18th Century
England were used. The results allow us to infer that the new information technologies
(e-mails, SPAM, social networks, websites, etc.) present true challenges to
political parties and institutional communication, in addition to creating new requirements
on how to address both internal and external communication.
