Entendendo a cidade como produtora de sentido por meio de suas imagens, fazse necessário compreender como estes signos influenciam a paisagem urbana. O objetivo da pesquisa é examinar o potencial de influência da imagem do varejo nas transformações da espacialidade urbana, sendo suas especificidades verificar os lugares de fixos e de fluxos; verificar a história ambiental e sua relação com o usuário; identificar as transformações físico-contextuais da imagem do varejo. A metodologia consiste em uma pesquisa descritiva, qualitativa, com aplicação de técnicas de observação, pesquisa documental e bibliográfica, e a interpretação dos dados pelo viés da semiótica urbana. São comparadas imagens fotográficas da cidade de Londrina-PR obtidas do mesmo espaço urbano, cujo recorte temporal nas décadas de 1940 e 2010. A análise permite inferir que a cidade, enquanto produtora de sentido por meio de suas imagens constrói sua paisagem utilizando como suporte a comunicação da sua espacialidade.
Understanding the city as a producer of sense by means of its images, it is necessary to understand how these signs influence the urban landscape. The objective of the research is to examine the potential influence of the image of retail in the transformations of urban spatiality, whose specificities are: to verify the places of fixed and fluxes; verify the environmental history and its relation with the user; to identify the physical-contextual transformations of the retail image. The methodology consists of a descriptive, qualitative research, with application of observation techniques, documentary and bibliographical research, and the interpretation of the data by the bias of urban semiotics. One compares some photographic images of the city of Londrina-PR, obtained from the same urban space, whose temporal cut is in the decades of 1940 and 2010. The analysis allows to infer that the city, as a producer of meaning through its images, builds its landscape using as its support, the communication of its spatiality.
