O objetivo deste artigo é desempenhar uma relexão bibliográica sobre a sociedade de hiperconsumo atual sob o viés das marcas de moda, que, por valorizarem a efemeridade, estimulam o consumo vendendo mais do que produtos: mudança, novidade e felicidade. As marcas de moda incorporam esses valores nos espaços de contato com o consumidor, sobretudo nas lojas, e mais evidentemente nas lagship stores, que se caracterizam por transmitir num espaço todo o imaginário associado à marca. O método de pesquisa empregado é a investigação bibliográica, que abrange as áreas de ilosoia, moda, gestão de marcas e visual merchandising.
The aim of this paper is to perform a literature relection about the current hyperconsumption society under the bias of fashion brands, which, by the appreciation of ephemerality, stimulate the consumption selling more than products: change, novelty and happiness. Fashion brands incorporate these values in the spaces of contact with consumers, especially in stores, and most evidently in the so-called lagship stores, which are characterized by transmitting at a space the whole imaginary associated with the brand. The research method employed in this article is the literature search that covers the areas of philosophy, fashion, branding and visual merchandising.
