Este artigo reúne conclusões de uma pesquisa em torno da construção da imagem pública de celebridades femininas na mídia brasileira no século XX. A partir dos estudos de caso de Sarah Bernhardt, Pagu, Luz del Fuego e Brigitte Bardot, o trabalho busca o aprofundamento do conceito de celebridade feminina. Três temas orientam a análise: (a) fama, acontecimento e sucesso de escândalo; (b) patrimônio, consumo e talento; (c) erotismo, controle social e política. Os casos analisados sugerem que celebridades femininas são mulheres que, mesmo sem provocar o debate público em torno do bem-comum, estabelecem incômodos na moral, nos costumes e na sociabilidade. Os resultados indicam que celebridades femininas são figuras de prazer público, que personificam mudanças ambíguas ocorridas na modernidade.
This article gathers conclusions of research about the construction of the public image of female celebrities in the Brazilian media in the 20th century. Based on the case studies of Sarah Bernhardt, Pagu, Luz del Fuego and Brigitte Bardot, the paper seeks the deepening of the concept of female celebrity. Three themes guide the analysis: (a) fame, event and succès de scandale; (b) patrimony, consumption and talent; (c) eroticism, social control and politics. The cases analyzed suggest that female celebrities are women who, even without provoking public debate around the common good, establish discomforts in morals, customs and sociability. The results indicate that female celebrities are figures of public pleasure, who embody ambiguous changes in modernity.
