A Estética do engajamento do itaú na #instamission38
Tríade:
A Estética do engajamento do itaú na #instamission38
Autor Correspondente: L. N. Araújo | [email protected]
Palavras-chave: Projeto fotográfico colaborativo. Marca. Engajamento.
Resumos Cadastrados
Resumo Português:
O presente artigo concebe a mídia social Instagram como cenário de convergência entre novas e velhas plataformas comunicacionais no intuito de examinar as estratégias de visualidade da produção publicitária imagética do #Instamission38: “Fotografe o que transforma o mundo”, promovida pelo banco Itaú. Utilizamos como metodologia de análise das imagens o sistema conceitual de Martine Joly (2007) e a noção de Branded Content (Covaleski, 2010; Santos, 2014), experiência comunicacional da marca ancorada na prática colaborativa de seus usuários. Concluímos que a marca Itaú se apropria da missão fotográfica e do imaginário simbólico cultural contemporâneo como estratégias de produção de uma estética do engajamento presente no regime de visualidade do consumo moderno.
Resumo Inglês:
This article conceives the social media Instagram as a scenario of convergence between new and old communication platforms in order to examine the visual strategies of the image advertising production of # Instamission38: “Photograph what transforms the world”, promoted by the Itaú bank. We use as a methodology of image analysis the conceptual system of Martine Joly (2007) and the notion of Branded Content (Covaleski, 2010; Santos, 2014), communicational experience of the brand anchored in the collaborative practice of its users. We conclude that the Itaú brand appropriates the photographic mission and the contemporary cultural symbolic imagery as strategies to produce an aesthetic of the present engagement in the modernity visuality regime.
